Guía para crear y optimizar una estrategia de marketing de contenidos

Como tener un blog exitoso en google

Hoy en día todo el mundo parece estar enamorado del marketing de contenidos. Desde industrias tradicionales hasta empresas emergentes más pequeñas y ágiles, los especialistas en marketing de todas las industrias dicen que quieren invertir más en esta estrategia.

Sin embargo, para muchos sigue siendo desconcertante. Comprender la lógica subyacente es fácil, pero estructurar sus esfuerzos para ofrecer resultados tangibles para su negocio es otra historia.

Si eres de los que busca explorar esta idea para tu negocio, pero no sabes por dónde empezar, nuestra guía estratégica de contenidos te resultará útil. Cubriremos todo lo que necesita para comenzar paso a paso.

Lo primero y más importante es entender por qué quieres invertir tu tiempo, dinero y esfuerzo en esta ruta.

Definir la lógica empresarial

Muchos piensan que para hacer este tipo de marketing basta con producir textos, audios y vídeos masivamente. Pero antes de siquiera pensar en escribir tu primera publicación de blog, debes de tener muy claras las razones comerciales para participar.

Definir una lógica empresarial es lo que diferencia el marketing de contenidos de los blogs. ¿Cuáles son algunos de los aspectos comerciales en los que debes pensar?

¿Por qué utilizar contenido?

¿Por qué lo estás creando en primer lugar y qué esperas lograr con él? Muchos emprendedores piensan que sus esfuerzos de producción conducirán a ventas directas, pero se sienten decepcionados cuando eso no sucede a gran escala.

Generar confianza es clave. Piense en ello como una estrategia a largo plazo que construye su reputación general y crea un vínculo con su audiencia que se fortalece con el tiempo.

¿Cuál es su propuesta única (ventaja competitiva)?

¿Qué es lo que ofrece su empresa que ninguno de sus competidores puede esperar replicar? Esto podría ser cualquier cosa, desde un producto superior hasta contar con personal que tenga un gran conocimiento de su negocio y que siempre esté dispuesto a hacer todo lo posible para ayudar a sus clientes.

Desarrollar su estrategia en torno a su ventaja competitiva es bueno para su negocio, ya que con el tiempo su audiencia asociará su negocio con él. Piensa en marcas como Buffer y HelpScout y cómo han vinculado aquello por lo que quieren ser conocidos (servicio al cliente superior) con el contenido que producen, los temas sobre los que escriben e incluso la voz y el tono que proyectan a través de sus canales de comunicación. .

¿Cuáles son tus objetivos?

Finalmente, en esta etapa, piense detenidamente en los objetivos comerciales concretos que desea lograr. Estos son algunos de los objetivos que la gente suele tener con respecto al contenido:

  • Dar a conocer la empresa y el producto.
  • Construye una reputación.
  • Genere clientes potenciales con los que su fuerza de ventas pueda asociarse.
  • Ayude a nutrir clientes potenciales durante todo el ciclo de ventas.
  • Educar a los clientes potenciales o existentes sobre cómo utilizar el producto/servicio para aumentar los niveles de adopción/retención.
  • Generar nuevas ventas

Normalmente, la estrategia debería centrarse en uno o dos de estos objetivos. Si va demasiado lejos, corre el riesgo de perder el foco en sus esfuerzos.

Comprender cómo medirá su progreso es muy importante en esta etapa. Una vez que haya definido sus objetivos de alto nivel, dedique algún tiempo a completarlos con un conjunto de indicadores clave de desempeño (o KPI) que monitoreará.

Para tener una idea de cómo se ve todo el paso en la práctica, aquí hay un ejemplo:

El objetivo generar clientes potenciales para la empresa. En los últimos años, la gente ha descubierto que la forma más eficaz de hacerlo es recopilar correos electrónicos, por lo que hemos visto una explosión de las llamadas «técnicas de recopilación de correo electrónico» en la web (¿cuándo fue la última vez que visitó un sitio web? sitio web). y no te pidieron tu correo electrónico?).

Ahora que has finalizado las etapas iniciales de tu estrategia, estás listo para profundizar en los detalles técnicos.

Descubra su público objetivo

Toda estrategia debe comenzar con las audiencias. Cualquier contenido que crees estará dirigido a una audiencia específica. Si no sabes quién es, tus esfuerzos fracasarán porque los mejores clientes no serán el objetivo.

La audiencia puede ser diferente a su base de clientes actual (especialmente si deseas dirigirte a un nuevo segmento de mercado), pero sus clientes actuales son un buen lugar para comenzar.

Crear personajes de marketing

Las personas de marketing (también llamadas a veces «avatares de clientes») son una gran herramienta para los especialistas en marketing. Utilízalos para crear una versión estilizada del cliente/lector de tus sueños y tenlos en cuenta al crear tu contenido.

Estos avatares son geniales porque tienen un doble propósito:

  • Mantienen a toda su organización en la misma página: al mirar su avatar, cada miembro del equipo sabrá con quién está hablando; esto le ayudará a mantener un mensaje y un tono coherentes en todas las interacciones con este cliente en particular.
  • Te ayudan a humanizar tu voz: cuando tienes una idea clara de para quién estás produciendo, es mucho más fácil hablar como un humano.

Buffer tiene un gran recurso para ayudarte a comenzar con los avatares de tus clientes.

¿Cuáles son las necesidades de su audiencia?

Ahora que comprende claramente cuáles son los miembros de su audiencia ideal, descubra cuáles son sus necesidades y problemas.

Crear contenido en torno a estos es la forma más segura de generar un impacto, atraer a su audiencia y generar confianza en ellos (solo si puede demostrar su capacidad para resolver estos problemas).

¿Cuál es el recorrido del comprador para su lector/cliente?

El elemento final para descubrir a su audiencia es obtener una gran comprensión de cómo es el recorrido del comprador para sus clientes potenciales. Las principales etapas de esto, según lo formulado por Hubspot, son Conciencia, Consideración y Decisión .

El viaje del comprador

Piense en los temas y preguntas que tiene su audiencia en cada una de estas etapas, y también adónde acudirían para obtener una respuesta. Los resultados de esta fase de construcción de su estrategia guiarán sus decisiones sobre qué tema producir y cómo distribuirlo.

Ahora que sabe por qué deseas utilizar el marketing de contenidos y a quién desea dirigirse, puede pasar a implementar su estrategia. Comienza examinando lo que ya has producido y cómo sirve a la audiencia a la que desea llegar.

Verifique su contenido existente

Podrías pensar que, como principiante, este es un paso que legítimamente puedes saltarte. Este podría muy bien ser el caso si acaba de iniciar su negocio y aún no tiene un sitio web.

Si su empresa existe desde hace un tiempo y tiene un sitio web (incluso si no contiene una sección de «Blog»), ya tiene contenido existente. Debe tener una comprensión clara de dónde encaja este en su estrategia general. Ejecuta una auditoría y conecta el existente con los objetivos comerciales, su audiencia y el recorrido del comprador, todo lo cual discutimos anteriormente.

Si ya tienes experiencia y estás comprometido, una herramienta como la de Buffer, podría ser útil para determinar qué piezas funcionan bien, cuáles deben mejorarse y cuáles deberían mejorarse. desechado por completo.

Encuentre temas sobre los que producir contenido

Demasiados especialistas en marketing comienzan aquí y se saltan los pasos descritos en las secciones anteriores. Posteriormente, se encuentran luchando por encontrar temas significativos o ven pocos beneficios de sus enérgicos esfuerzos por producir.

Con suerte, si se toma el tiempo para aplicar métodos de descubrimiento de audiencia, crear una estrategia y planificar su implementación, este paso le resultará mucho menos desafiante.

Aún así debes dedicar tiempo y esfuerzo si quieres encontrar los temas que tu audiencia quiere consumir.

Conozca el idioma de su audiencia

Primero necesitas saber muy bien no sólo qué problemas quieren resolver tus compradores potenciales, sino también cómo hablan de ellos. Usar un lenguaje que tu audiencia entienda es tan importante como conocer los temas que les interesan.

Afortunadamente, existen numerosos lugares en línea donde puedes encontrarte con tus lectores. Quora es un gran lugar y una herramienta para investigar, pero hay muchos foros de discusión temáticos, directorios de Reddit, etc., que puede utilizar para investigar.

Hacer una investigación de palabras clave

El SEO y el tráfico orgánico siguen desempeñando un papel importante en el marketing de contenidos. Sería un grave error ignorarlos.

Otro error que muchos especialistas siguen cometiendo es centrarse únicamente en las palabras clave más populares (y, por tanto, competitivas). Existe mucha evidencia que sugiere que las palabras clave de cola larga generan mucho tráfico y son mucho más fáciles de clasificar:

Pregunta sobre palabras clave del motor de búsqueda

Pasar suficiente tiempo en Quora, Reddit y otros foros similares le ayudará a aprender los términos clave que las personas de su público objetivo utilizan para hablar sobre los temas que les interesan. También podría brindarte algunas ideas sobre temas y preguntas concretos que te gustaría que respondiera tu contenido.

Sin embargo, una vez que conozcas los temas generales, puede utilizar el planificador de palabras clave de Google, así como sitios como Ubersuggest y KeywordTool.io, para descubrir palabras clave de cola larga relacionadas con los mismos temas.

Espía a tus competidores

Cuando piense en los competidores, no debe limitarse a otras empresas que ofrecen exactamente el mismo producto (o servicio) que usted, sino centrarse en cualquiera que se dirija a la misma audiencia que usted y luche por el mismo dinero que usted. Por ejemplo, si usted es una empresa que ofrece soporte y optimización para sitios de WordPress como servicio (como WPCurve, por ejemplo), su competencia incluye a casi todos los desarrolladores independientes de WordPress en Upwork.

Tómate el tiempo para descubrir quiénes son tus verdaderos competidores. Tome las 5 a 10 palabras clave principales que le gustaría clasificar en Google y realice una búsqueda anónima para ver quiénes tienen actualmente el mejor desempeño. Examine los 10 a 20 resultados de búsqueda principales para ver qué están haciendo bien y obtener ideas sobre que redactar.

Controle el contenido que publican sus competidores con regularidad (use Feedly para mantener todo en un solo lugar). Mientras hace esto, cree un grupo central de empresas a las que les está yendo muy bien, de modo que desee emularlas, leer y analizar todo lo que publican.

Asigne sus temas al recorrido del comprador

Conocer a tu audiencia, los temas que les interesan y el lenguaje que utilizan es fantástico, pero tener éxito comercial significa que deberías poder convertir a algunos de esos lectores en clientes de pago.

Para hacer esto, debes ser consciente de cómo es su proceso de toma de decisiones cuando deciden pagar por un nuevo producto/servicio y producir contenido en cada una de estas etapas.

Centrarse exclusivamente en los que están destinados a “cerrar” un trato es un grave error.

Primero, si no tienes del que está dirigido a las dos primeras etapas del ciclo de compra (conciencia y consideración), entonces probablemente no tengas una relación con tus lectores, por lo que primero debes contarles todo sobre su gran solución a corto plazo, de lo contrario el contenido probablemente sonará muy comercial (no es algo bueno).

En segundo lugar, como comentamos al principio, el marketing consiste en generar confianza antes de intentar cualquier otro objetivo: centrarse sólo en la etapa final del viaje del comprador significa que ni siquiera puedes empezar a involucrarte en este negocio.

En la práctica, esto parece de muy bajo rendimiento y, en consecuencia, un retorno de la inversión (ROI) bajo.

Desarrolla tu plan estratégico

En esta etapa del proceso, debes planificar los aspectos tácticos de tu estrategia. Una manera fácil de asegurarse de pensar todo detenidamente es responder las siguientes cinco preguntas.

¿Cuándo publicaremos?

¿Con qué frecuencia harás un esfuerzo para publicar? ¿Es mejor publicar una entrada en el blog todos los días laborables o es suficiente con dos veces por semana?

A la hora de elegir entre cantidad y calidad, mi consejo es siempre centrarse primero en la calidad. No importa cuánto material produzcas y qué tan bueno seas distribuyéndolo, la calidad es el elemento más esencial en todo lo que hacemos.

Además, es más fácil aumentar la cantidad una vez que la alcanzas que mejorar la calidad una vez que estás cuesta abajo, haciendo varias piezas a la semana.

Cualquiera que sea su horario, asegúrese de documentarlo: cree un cronograma y respételo. Una de las mejores herramientas que existen para esto es CoSchedule, pero puedes crear un excelente calendario de trabajo usando la versión completamente gratuita de Trello.

¿Quién participa en la estrategia de contenidos?

¿A quién pertenece todo el proceso? Si no es la misma persona que diseñó la estrategia, ¿cómo se realizará el traspaso para garantizar que el gestor de contenidos comprende los objetivos, la motivación, etc.?

En esta etapa también es importante entender si el resto del equipo participará y, de ser así, cómo. Deje claras las expectativas al equipo y responda cualquier pregunta que puedan tener los miembros del equipo. Tener una estrategia escrita asegurará que todo el conocimiento de tu audiencia, sus necesidades, etc. se transfiere fácilmente a todos los involucrados en el negocio.

A veces, es posible que prefieras subcontratar al menos parcialmente algunas áreas de esta estrategia. En este caso, debes comprender qué tareas exactamente subcontratarás, qué habilidades necesita tener, dónde encontrarlas y qué recursos debe reservar para hacerlo. Existen numerosos lugares en línea donde puedes encontrar escritores, editores, artistas gráficos e incluso estrategas.

¿Dónde vivirá tu contenido?

Una vez que se acostumbre a la idea de que cada actualización que publica su organización en las redes sociales es contenido, comprenderá que también tiene numerosos lugares donde puede vivir.

Planificar dónde colocará su contenido también es importante porque guiará la respuesta de su audiencia, es decir, qué harán una vez que terminen de consumirlo. Piénsalo de esta manera: si tiene contenido de video, ¿en qué se diferenciará el comportamiento de un espectador individual si lo ve en su sitio web o en YouTube?

No importa cuál sea la calidad de tu vídeo, YouTube ofrece tantas distracciones en forma de otros vídeos, que hay muchas posibilidades de que el espectador no recuerde tu marca unos minutos más tarde.

¿En qué tipos de contenido te centrarás?

Los tipos de contenido son otro elemento en su combinación estratégica que merece una cuidadosa consideración. Deben alinearse con todos los demás aspectos de su estrategia: no solo qué formato es más apropiado para cada tipo, sino también en qué etapa del recorrido del comprador se utilizará y quién lo consumirá.

Por ejemplo, una publicación de blog es probablemente el vehículo más apropiado (y, por lo tanto, el más común) en la etapa de conocimiento del recorrido del comprador, porque ofrece la mejor combinación de capacidad de descubrimiento y capacidad de impresionar e involucrar a su audiencia.

Sin embargo, eso puede parecer muy diferente más adelante en el viaje del comprador. Consideremos el caso de una empresa que vende un producto complicado (y caro) en un contexto B2B. En este caso, es muy probable que la persona que realiza la investigación del lado del cliente (es decir, el consumidor inicial) no sea la única o última persona que toma las decisiones. Puede que les encante su producto, pero necesitan ayuda para convencer a sus gerentes de que lo adopten.

El tipo de contenido es el elemento esencial que necesita alinear para cumplir el propósito comercial. En este ejemplo, una hoja de referencia descargable de una página que compara características y/o precios es excelente porque el consumidor inicial lo puede imprimir y llevar a su ocupado gerente.

¿Cómo distribuirás tu contenido?

Divulgar su producción debería tomar al menos la mitad del tiempo/esfuerzo/dinero que gasta (algunos especialistas en marketing incluso dicen que debería ser la parte 80 de la división 80/20).

Esto puede parecer excesivo, pero piénsalo de esta manera: el 100% del tiempo que dedicas a producirlo se desperdicia si nadie lo lee. Es mejor dedicar recursos para desarrollar un plan de amplificación y contar con un equipo para implementarlo.

Mejora la imagen de tu marca

Dado que la confianza y la construcción de relaciones son un enfoque importante, también debes tomarte el tiempo para pensar en los elementos que harán que tu marca sea memorable.

Primero, debe brindar una experiencia consistente y escalable. Esto requerirá la participación de varias personas, algunas de las cuales pueden ser miembros externos de su equipo.

Documente todos los procesos y convenciones en documentos de proceso y una guía de estilo. Esto le permitirá expandir rápidamente sus operaciones, incorporar nuevos miembros al equipo creativo y mantener un nivel constante de calidad en el resultado final.

Otro elemento importante de tu marca de contenido es la voz y el tono que usas. Tu voz es el conjunto más general de convenciones sobre qué tipo de vocabulario usas, qué tan formal/informal es, etc. Mientras que su tono rige cómo esto varía entre diferentes segmentos de lectores (clientes potenciales, clientes actuales, etc.) y situaciones (considerar comprar, pedir ayuda, quejarse de un problema con su producto/servicio).

Produce tu contenido

Finalmente, llegamos al punto de sentarnos y producirlo para tu sitio web. Por supuesto, esto es bastante simbólico, ya que es posible subcontratar toda la fase de del proceso (ya sea a colaboradores individuales o a una agencia).

Sin embargo, lo que es importante para ti, como estratega, es gestionar el proceso de producción, de modo que pueda entregar contenido de alta calidad a tiempo.

Muchos especialistas en mercadotecnia encuentran a Trello particularmente útil para este propósito. No solo permite tener una visión general de toda la operación, sino que también cuenta con una amplia gama de funciones que permiten el trabajo colaborativo.

El equipo de Trello ha elaborado una guía sobre cómo utilizar la herramienta como calendario de trabajo y objetivos.

Implementa un plan de amplificación

Olvídese de «constrúyalo y ellos vendrán»: en el momento en que publiques el contenido, debes comenzar a trabajar para hacerlo llegar a la mayor cantidad de personas posible. Con suerte, ya tienes un plan documentado sobre cómo lograrlo. Utiliza tu tiempo y recursos para implementar este plan.

Mide el éxito, ajusta tu estrategia, repite

Decir que necesita medir el éxito del esfuerzo frente a un conjunto de KPI no es realmente innovador, pero pocos especialistas en marketing llegan lo suficientemente lejos.

Cada estrategia, sin importar qué tan basada en datos esté, se basa en algunas suposiciones: quién es su cliente, cuáles son sus puntos débiles, etc. Sin embargo, una vez que hayas cerrado el ciclo de retroalimentación al publicar el contenido, debes hacer todo lo posible para validar esas suposiciones y asegurarte de que la teoría en la que está basada la estrategia sea cierta.

Ve más allá de las visitas al sitio y de las acciones compartidas en las redes sociales al analizar su desempeño. Cualesquiera que sean sus objetivos, necesitas tener formas de medirlos y realizar un seguimiento de esos objetivos con herramientas de análisis.

Luego, debes realizar un seguimiento y analizar cómo les afectan varios aspectos: tipos de contenido, duración de sus activos, tiempo de publicación, etc.

Como mínimo, debes utilizar las siguientes herramientas:

Google Analytics

estadísticas de google

Analytics tiene todas las funciones que necesita para medir su rendimiento. Además de esto, Google utiliza su acceso a datos de millones de sitios web para brindarle información y funcionalidades que ninguna otra solución puede ofrecer. Basta con mirar el informe demográfico si no sabes de qué estoy hablando. Y es gratis.

Google Search Console

Consola de búsqueda de Google

Necesita esta herramienta para monitorear el rendimiento SEO de sus sitios web. Puede vincularlo a su cuenta de Google Analytics y agregarle datos adicionales, pero Search Console también es extremadamente útil por sí solo, especialmente cuando se trata de realizar un seguimiento de las clasificaciones, decidir qué mejorar o desarrollar, etc. También es gratis.

Buzzsumo

Buzzsumo

BuzzSumo es una herramienta que te ayuda a determinar qué áreas de determinados temas son tendencia en este momento. Puedes ingresar una palabra clave y verificar con qué frecuencia se comparte en varias plataformas de redes sociales. También puedes configurar alertas para saber si un tema en particular se volverá popular en el futuro. Es especialmente útil para investigar tus temas de interés y ver en qué tipo de contenido hace clic tu audiencia en cada uno, pero también se puede utilizar para analizarlo.

En la versión gratuita te dará información sobre lo más compartido durante un período de tiempo determinado. Útil porque incluye datos sobre acciones de Twitter (X), que la mayoría de herramientas similares ya no admiten.

Sin embargo, Buzzsumo se vuelve realmente poderoso con su plan pago (que, hay que reconocerlo, es bastante caro a $99/mes). Puede descargar datos de sus acciones sociales y utilizarlos en el análisis del rendimiento.

También puede ver quiénes son las personas que más comparten, los influyentes entre ellos y utilizar esa información para mejorar tu plan de amplificación.

Es hora de ponerse a trabajar

Esto no parece tan intimidante una vez que se adopta un enfoque estructurado. Su único desafío es tomarse el tiempo para crear su estrategia e implementarla sin descanso.

Recuerda siempre considerar los siguientes elementos en tu estrategia:

  • ¿Por qué estás en esto? ¿Cuál es su objetivo empresarial?
  • ¿Para quién estás creando? ¿Quién es tu audiencia?
  • ¿Qué dolores tiene tu audiencia? ¿Qué temas necesitas cubrir?
  • ¿Cómo llegarás a tu audiencia?
  • ¿Cómo medirás el éxito?

Kit de herramientas definitivo para implementar la estrategia de marketing

¿Alguna vez has pensado en la pregunta: ¿qué hace que alguien elija tu información en lugar de un artículo de la competencia sobre el mismo tema? La respuesta es simple. Si quieres ser competitivo en el mundo del marketing de contenidosdebes comprender exactamente lo que quiere el lector. Necesitas satisfacer esas necesidades de una forma atractiva y divertida. Luego, debes crear ese contenido como si estuvieras directamente frente a ellos. Este proceso puede llevar mucho tiempo y ser difícil de implementar. Por eso es fundamental utilizar las herramientas adecuadas.

Afortunadamente, hoy en día existen numerosas aplicaciones y herramientas que pueden guiarte a lo largo de todo el proceso, desde descubrirlo, distribuirlo, hasta hacer que la redacción y el marketing sean más fáciles y efectivos. Ya no hay excusas para escribir escritos de mala calidad sobre temas frágiles que nadie quiere leer.

Aquí hay 20 herramientas que se consideran populares hoy en día y que han demostrado ser un apoyo efectivo para los redactores y especialistas en marketing exitosos. Los clasifiqué por propósito, tipo y etapa del proceso de creación.

Herramientas para buscar ideas de contenido y tendencias

Antes de transmitir el mensaje es necesario comprender la configuración del terreno. Nadie quiere ofrecer información obsoleta y poco interesante a la audiencia. Por lo tanto, primero debería consultar los sitios, redes y recursos que identifican las últimas tendencias. Descubra qué es lo que realmente le interesa a su audiencia y qué temas son populares en este momento con la ayuda de los siguientes sitios:

Quora

logotipo de quora

Quora es una plataforma de redes sociales única. Los miembros participan en un foro de preguntas y respuestas. La clave está en utilizar su base de conocimientos para buscar información o simplemente identificar las tendencias actuales anotando las preguntas frecuentes.

Feedly

logotipo de alimentación

Feedly permite reunir todos tus blogs favoritos en un solo lugar. Ordene las publicaciones recientes para tener una idea de lo que es popular. Es muy fácil de implementar y utilizar gracias a la interfaz intuitiva.

Para mantener las ideas bien organizadas

Ya has reunido ideas creativas y ahora es importante organizar tu proceso de escritura. Mantén todas sus fuentes, ideas y resultados de investigación organizados con las siguientes herramientas.

Evernote

logotipo de evernote

Evernote es una de las aplicaciones organizativas más populares. Úsala mientras realizas una investigación y todas sus notas estarán en el mismo lugar. Además, puedes agregar tu propio calendario editorial y monitorear los próximos plazos. Para empezar a trabajar con Evernote simplemente puedes crear una cuenta gratuita.

Remember the milk

recuerda el logo del café con leche

¡Esta aplicación es como una lista de tareas pendientes versión avanzada! Permite combinar todas tus próximas tareas en Outlook, Twitter, Google Calendar y más. Incluso puedes integrar tus actividades de escritura desde Evernote.

Pocket

logotipo de bolsillo

Muchas veces leemos algo y pensamos: “Quiero volver a ello más tarde”, pero cuando llega el siguiente momento, no encontramos la fuente que buscamos. Ahora puedes guardarlo todo en Pocket. Archiva todas tus fuentes favoritas descubiertas en Twitter, Flipboard, Pulse y muchas otras aplicaciones. Las ideas de contenido archivadas estarán disponibles en tu teléfono, tableta y computadora de escritorio.

MindMeister

Logotipo de Mindmeister

Esta es una herramienta de mapas mentales como ninguna otra. Permite invita a tus escritores y editores a colaborar en el proceso de lluvia de ideas. La aplicación cuenta con un plan gratuito con planes funcionales básicos y planes pagos para usuarios individuales y empresas. La principal ventaja de la herramienta es que es intuitiva, por lo que no le llevará mucho tiempo descubrir cómo trabajar con ella.

Para comprobar y editar el texto

Ahora que ha reunido y organizado sus ideas, es hora de comenzar a crear. Cada uno escribe de forma diferente y sólo algunas de estas herramientas pueden resultarle útiles. Espero que encuentres uno que mejore tu forma de abordar el proceso de escritura.

iA Writer

logotipo del escritor

Elimina todas las distracciones del proceso de escritura. Esta aplicación ayuda a mantener las ideas actuales al frente de su proceso de pensamiento al eliminar todas las líneas de texto que está escribiendo, excepto las tres. Sin revisión ortográfica. Sin barra de herramientas. Solo escribe.

Mou

logotipo de mou

Mou es un excelente editor de textos que hace que el proceso sea totalmente indoloro. Tiene herramientas útiles como recuento de palabras, autocompletar mientras escribes palabras y un conversor de caracteres (chino, japonés y coreano).

Para editar y revisar textos

Una vez que hayas terminado de escribir, deberás pulir el texto con estas herramientas de edición y revisión:

Dictionary.com

logotipo del diccionario

Dictionary.com es una de las herramientas de investigación en línea más populares. Ahora tienen una aplicación móvil. Busque palabras y sus definiciones sobre la marcha. Como beneficio adicional (y quizás innecesario), puede realizar búsquedas activadas por voz. El diccionario de sinónimos te ayuda a encontrar el sinónimo perfecto. Además, puede ordenar los resultados por relevancia, complejidad, extensión y más.

Ginger

logotipo de jengibre

Ginger afirma que puede ayudarte a escribir como un nativo. No sólo comprueba si hay errores gramaticales, sino que también te ayuda a reorganizar las oraciones. Ginger también tiene una herramienta de traducción.

Palabras largas

logotipo detallado

Esta herramienta proporciona edición y revisión en tiempo real. No te preocupes por la calidad; tu escrito será revisado por una persona real. Puedes ponerte en contacto directamente con el equipo editorial. La aplicación requiere una tarifa única, sin embargo, te permite agregar varios usuarios, para que puedas usar la aplicación individualmente o compartirla con sus colegas.

PlagTracker

logotipo del rastreador de plagas

Comprueba si hay errores de plagio con esta herramienta. PlagTracker también te dirá si es necesario citar una queja. La aplicación es de uso gratuito; sin embargo, si necesitas funciones premium adicionales, puedes adquirir una suscripción paga. Con el plan premium obtendrás no solo un detector de plagio sino también el servicio de corrección gramatical. Se cree que PlagTracker es más preciso que otros rastreadores de plagio disponibles en la actualidad y proporciona informes detallados sobre tu escritura.

Para crear contenido visualmente atractivo

El contenido ya no se refiere sólo a texto y ya no es así desde hace mucho tiempo. Ahora bien, hay muchas formas de mostrar información y el visual es mucho más efectivo para transmitir un punto de vista y definitivamente es más interesante. Los estudios muestran que el 90% de la información que llega al cerebro es visual y el 40% de los lectores reaccionarán mejor a la información visual que al texto. Veamos las herramientas que nos ayudarán a crear videos, infografías, presentaciones y más.

KnowledgeVision

logotipo de la visión del conocimiento

Esta herramienta es útil para cualquiera que quiera explicar, defender, vender, enseñar, presentar o ilustrar con presentaciones en línea. La aplicación es tan fácil de usar que no es necesario tener ningún conocimiento tecnológico ni experiencia en presentaciones. Se puede utilizar de forma gratuita para fines individuales o elegir las ediciones de pago que se ofrecen para clientes corporativos.

Prezi

logo

Esta herramienta en línea crea presentaciones memorables. Personalízalos con imágenes y vídeos de tu elección. También puedes colaborar en el proyecto con otros escritores y editores. Hoy en día hay disponible una gran variedad de herramientas de presentación, por lo que si Prezi no es la solución perfecta, siempre puedes probar algunas alternativas de Prezi.

Issuu

logotipo emitido

Esta herramienta de creación multitarea te ayudará con revistas, catálogos y lookbooks en línea. Ten en cuenta que Issuu es útil para trabajar con archivos PDF y permite convertir texto simple en hermosas publicaciones. También permite compartirlo a través de las redes sociales. Como la mayoría de las aplicaciones actuales, Issuu ofrece un sistema de precios flexible, con un plan básico gratuito.

Piktochart

logotipo de pictograma

Las mentes detrás de Piktochart dicen que hacer que la información sea hermosa nunca ha sido tan fácil. Solo hay que seleccionar una de sus plantillas de infografía, personalizarla y luego compartirla con los lectores. Si te gustan las infografías, consulta estas otras opciones para crear las tuyas propias.

PowToon

Logotipo de POWTOON

Crea tu propio vídeo animado. Este tutorial paso a paso te ayudará a crear la imagen perfecta. Como beneficio adicional, ¡es gratis!

Para difundir el contenido

Genial, finalmente todo está listo, ahora tu trabajo es difundirlo entre tu público objetivo compartiéndolo en los lugares correctos. A continuación se presentan algunas herramientas que te ayudarán a promocionarlo y distribuirlo.

Buffer

logotipo de búfer

Buffer te permite compartir en redes sociales desde un solo lugar y, como sugiere el nombre, puedes programar tus publicaciones para que aparezcan en horarios de publicación específicos. Puede utilizar el análisis de publicaciones integrado para determinar cuáles de sus publicaciones tienen un buen rendimiento y en qué momentos debe publicar.

El plan «Fantastic» cuesta $10 dólares al mes, y hay una prueba gratuita de siete días para el plan «Business» que oscila entre $50 y 250 al mes dependiendo de cuántas publicaciones y usuarios necesitarás.

SlideShare

compartir logotipo

Dado que SlideShare figura entre los 120 sitios web más visitados del mundo, ¡es un excelente lugar para compartir! Carga presentaciones, infografías, artículos, videos y más. Puedes usarlo de forma gratuita, todo lo que tienes que hacer es tomarte unos minutos para crear una cuenta.

Outbrain

logotipo fuera del cerebro

Outbrain es una de las mayores plataformas de descubrimiento de contenidos. Los lectores ávidos acuden ahí en busca de información personalizada con la que puedan interactuar y compartir. La plataforma funciona con un modelo de pago por clic, por lo que puedes escalar los precios según tus necesidades.

¿Listo? ¡A tomar acción!

Como puedes ver, existen muchas herramientas que pueden ayudarte a convertir la creación de contenido en un proceso productivo y hacerte sentir orgulloso de lo que escribes y compartes. Esta estrategia de marketing puede llevar mucho tiempo, pero con las herramientas adecuadas, puedes agilizar el proceso y hacer que producir en alta calidad sea más fácil de lo que creías posible para así transmitirlo eficientemente a aquellos interesados ​​en leer.

Espero que este manual te haya resultado útil, si tienes otras herramientas que utilices o tienes comentarios sobre las que mencioné, ¡compártelas en los comentarios! Estaré encantado de responder tus preguntas y conocer tu experiencia.

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